افزودن به فهرست علاقه‌مندی‌ها
اضافه به مقایسه0

کتاب سلاطین نام های تجاری

مرجع:
دسته بندی: مدیریت
مولف
مت هیگ
ناشر
سیته

 موفقیت نام‌های تجاری در این کتاب تنها به این دلیل نیست که با یک سری قوانین کوچک که درباره‌ی نامهای تجاری صدق می کند، همخوانی دارد؛ بلکه موفقیت آنها به این دلیل است که راه شخصی و منحصربه‌فرد خودشان را با اعتماد به نفس میپیمایند

ادامه مطلب
‎ریال2,500,000
Size chart
Women's clothing size
SizeXSSML
Euro 32/34 36 38 40
USA 0/2 4 6 8
Bust(in) 31-32 33 34 36
Bust(cm) 80.5-82.5 84.5 87 92
Waist(in) 24-25 26 27 29
Waist(cm) 62.5-64.5 66.5 69 74
Hips(in) 34-35 36 37 39
Hips(cm) 87.5-89.5 91.5 94 99
How To Measure Your Bust

With your arms relaxed at your sides, measure around the fullest part of your chest.

How To Measure Your Waist

Measure around the narrowest part of your natural waist, generally around the belly button. To ensure a comfortable fit, keep one finger between the measuring tape and your body.

نام تجاری:
توضیحات

نام‌های تجاری بزرگ برای موفقیت خود چه اسراری دارند که بدون توجه به مرزها، سنت‌ها و فرهنگ‌ها این چنین ماندگار هستند؟ موفقیت هر نام تجاری مساوی است با موفقیت خود تجارت. این معادله به ظاهر ساده می‌آید، اما این که چرا یک نام تجاری نسبت به سایر نام‌های دیگر مشابه میتواند موفق باشد، شاید مانند یک راز باشد. در این کتاب به چگونگی رمز و راز ساخت 100 نام تجاری برتر مانند آدیداس، سونی، ژیلت، مایکروسافت، گوگل و ... پرداخته شده است. نام‌های تجاری‌ای که به بهترین شکل نه تنها ماهیت گسترده‌ی برندینگ، بلکه موفقیت آن را نیز به نمایش گذاشته‌اند.

رازهای 100 نام تجاری برتر

در کتاب «سلاطین نام‌های تجاری» به چگونگی رمز و راز ساخت صد برند برتر پرداخته شده است، برندهایی که به بهترین شکل نه تنها ماهیت گسترده‌ی برندینگ بلکه موفقیت آن را هم به نمایش گذاشته‌اند. موفقیت می‌تواند به معنای تغییر هم باشد. برخی از برندهای این کتاب اهدافی را دنبال کرده‌اند که تنها در جهت کسب درآمد نبوده است. تعدادی از آن‌ها نیز مفهوم برندینگ را دگرگون ساخته‌اند...

 

در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار
فصل1 : نام‌های تجاری نوآور
فصل2 : نام‌های تجاری پیشگام
فصل3 : نام‌های تجاری سرگرمی‌ساز
فصل4 : نام‌های تجاری متمرکز
فصل5 : نام‌های تجاری توان‌مند
فصل6 : نام‌های تجاری تمایز
فصل7 : نام‌های تجاری موقعیت اجتماعی
فصل8 : نام‌های تجاری مردم
فصل9 : نام‌های تجاری با مسئولیت
فصل10 : نام‌های تجاری گسترده
فصل11 : نام‌های تجاری احساسی
فصل12 : نام‌های تجاری طراحی
فصل13 : نام‌های تجاری ثابت قدم
فصل14 : نام‌های تجاری تبلیغ‌کننده
فصل15 : نام‌های تجاری توزیع و پخش
فصل16 : نام‌های تجاری سریع
فصل17 : نام‌های تجاری تحول یافته
کلام آخر


مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟

- مدیران و کارشناسان برند
- علاقه‌مندان به مباحث برندسازی و کسب‌وکار
- مدیران بازاریابی
- صاحبان کسب‌وکار

 

بخشی از این کتاب:
گوچی (Gucci)
نام تجاری انحصاری
هر نام تجاری‌ای باید نسبت به گرایش‌های متغیر [جامعه] حساس باشد، ولی وقتی که شما یک نام تجاری مد هستید، بیشتر آسیب‌پذیر خواهید بود.
گوچی، که در سال 1920 توسط گوچیو گوچی (Guccio Gucci) پایه‌گذاری شد، در اصل یک شرکت سازنده‌ی زین اسب بود. با گذشت سال‌ها به سمت یک نام تجملی گسترده‌تر گرایش یافت و در دهه‌ی شصت مورد توجه ثروتمندان نوظهور بین‌المللی قرار گرفت. به ویژه کیف دستی‌های گوچی با دسته‌ی بامبو، به صورت یک آرایه‌ی لازم برای آن طبقه درآمد.
با این حال، در دهه‌ی هشتاد، گوچی داشـت کم‌کم قـدیمی و خسـته‌کننده می‌شد. به علاوه، در آن دوران خانواده‌ی ایتالیایی صاحب مزون گوچی، در یک سری رسوایی‌ها و جنگ‌های خانوادگی و دعوا و مرافعه‌های جنجالی و حتی یک مورد اتهام به قتل درگیر شده بودند.
گرچه تمام این‌ها، مقاله‌ها و نوشته‌های منفی زیادی در پی داشت، ولی مشکل واقعی از نقطه نظر برندینگ این بود که شرکت بیش از حد تنوع و گوناگونی پیدا کرده بود. نام تجاری‌ای که یک زمان انحصاری شمرده می‌شد، در دهه‌ی نود امتیاز و لیسانس بیش از 22000 کالای گوناگون را در اختیار داشت. نام گوچی آن قدر پراکنده و ضعیف شده بود که معنای اولیه‌ی خود را از دست داده بود.
در عین حال، سال 1990، همان سالی بود که تام فورد (Tom Ford) طراح مد تگزاسی الاصل، به عنوان طراح پوشاک زنانه، به شرکت پیوست. چهار سال بعد، دومینیکو د سول (Dominico De Sole) مدیر اجرایی گروه گوچی شد. این دو انتصاب، سبب احیای نام تجاری گوچی در دهه‌ی نود میلادی بود. تام فورد با طراحی لباس‌های بدن‌نماتر و سکسی‌تر که با کفش‌های خیلی پاشنه بلند پوشیده می‌شدند و همین‌طور با تغییر فروشگاه‌های تیره و تاریک و از مدافتاده‌ی گوچی به محیط‌هایی پرنور و باز و مدرن با دکورهایی از جنس فلز کرم، ایماژ و انگاره‌ی گوچی را به کلی دگرگون کرد. هم زمان د سول با محدود ساختن پخش و منحصر ساختن آن به بوتیک‌های گوچی و فروشگاه‌های طبقاتی خیلی خاص و برگزیده، دوباره ویژگی انحصاری بودن را به نام تجاری گوچی، برگرداند. این دو به همراه هم، تمرکز نام تجاری را به کالاهای چرمی اولیه بازگرداندند و از طریق کمپین‌های تبلیغاتی برانگیزاننده، نام تجاری گوچی را دوباره پرنفوذ ساختند.
به دلیل تمرکز و انحصار احیا شده‌ی گوچی، امروز ارزش نام تجاری آن، سر به میلیاردها می‌زند و گروه گوچی تا جایی بالارفته است که یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های لوکس و تجملی در جهان محسوب می‌شود.

ادامه مطلبShow less
جزئیات محصول
سیته-بهمنیار

مشخصات

موضوع
مدیریت
مولف
مت هیگ
ناشر
سیته
مترجم
سنبل بهمنیار
شابک
9782000393474
تعداد صفحات
424
قطع کتاب
رقعی
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1392
نوبت چاپ
3
نظرات
بدون نظر

نظر دهید

  • ارزش خرید:
  • کیفیت کالا:
این کالا را با استفاده از کلمات کوتاه و ساده توضیح دهید.
نظرات (0)
تاکنون هیچ نقدی از طرف کاربران نوشته نشده.

سایر ویژگی‌ها

موضوع
مدیریت
مولف
مت هیگ
ناشر
سیته
مترجم
سنبل بهمنیار
شابک
9782000393474
تعداد صفحات
424
قطع کتاب
رقعی
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1392
نوبت چاپ
3
محصولات مرتبط

فهرست

جستجوی پیشرفته

جستجو

مشاهده همه محصولات
محصولی پیدا نشد

یک حساب کاربری رایگان برای استفاده از لیست علاقه مندی ها ایجاد کنید.

ثبت نام / ورود