ریال2,500,000
کتاب کهن الگوها در برند سازی اثر مارگارت پات هارتول ، جاشوا سی چن ترجمه پرویز درگی ، مرتضی امیر عباسی توسط انتشارات بازاریابی منتشر شده است.
مشاهده همه محصولات
محصولی پیدا نشد
کتاب چکش بصری
مرجع:
دسته بندی:
مدیریت
مولف
لورا ریس
ناشر
سیته
جایگاه برند، یک مفهوم کلامی یا همان میخ است و ابزاری که این میخ را به ذهن مصرف‌کننده فرو می‌کند، چکش بصری است. از آن جا که تصاویر قدرت احساسی دارند که نوشته‌ها یا پیام‌های شنیداری ندارند، ایده‌ی کلامی باید وجهه‌ای تصویری پیدا کند تا بتواند در ذهن مصرف‌کننده نفوذ کند. کتاب چکش بصری به شما کمک می‌کند تا با این مفهوم کلیدی آشنا شوید.
ریال1,100,000
Size chart
Women's clothing size
| Size | XS | S | M | L |
|---|---|---|---|---|
| Euro | 32/34 | 36 | 38 | 40 |
| USA | 0/2 | 4 | 6 | 8 |
| Bust(in) | 31-32 | 33 | 34 | 36 |
| Bust(cm) | 80.5-82.5 | 84.5 | 87 | 92 |
| Waist(in) | 24-25 | 26 | 27 | 29 |
| Waist(cm) | 62.5-64.5 | 66.5 | 69 | 74 |
| Hips(in) | 34-35 | 36 | 37 | 39 |
| Hips(cm) | 87.5-89.5 | 91.5 | 94 | 99 |
How To Measure Your Bust
With your arms relaxed at your sides, measure around the fullest part of your chest.
How To Measure Your Waist
Measure around the narrowest part of your natural waist, generally around the belly button. To ensure a comfortable fit, keep one finger between the measuring tape and your body.
نام تجاری:
کتاب علاوه بر مفهوم چکش بصری، مفهوم دیگری هم از جنس کلمات عرضه کرده است. این مفهوم جدید نیست اما شما برای برندتان به آن احتیاج دارید. میخ! مفهومی که در کنار چکش بصری جنس شما را جور می کند. هدف برنامه های بازاریابی مالکیت واژه ای در ذهن شماست. مثلا برند BMW مالک واژه راندن است. اما چکش بصری این میخ چه بود؟ یک زنجیره طولانی از آگهی های بازرگانی از افراد خوشحال که در جاده های پیچ در پیچ به راندن BMW مشغول بودند. میخ برند ولوو چه بود؟ امنیت! چکش بصری آن، تبلیغ های تلویزیونی آزمون تصادف این برند بود. مفهومی که لورا ریس ابداع کرده موفقیت این برندها را توجیه می کند. این چکش ها واقعا ارزشمند هستند و زمانی قدرت واقعی خود را نشان می دهند که در کنار یک میخ مناسب قرار بگیرند. تاریخ نشان می دهد که شاید تا دهه ها موفقیت برند ها تضمین می شود!
کتاب در فصول دیگر به چکش ها و میخ های برندهای دیگر می پردازد. در برخی از برندها، چکش بصری رنگ آن برند یا حتی رنگ بسته بندی محصولات آن برند است! در برخی دیگر برندها، چکش بصری، بسته بندی خاص آن برند است. شاید باورش سخت باشد که یک شرکت جوراب نایلونی، با یک بسته بندی عجیب تخم مرغی شکل بتواند بیشتری سهم بازار جوراب های نایلونی امریکا را داشته باشد. یک چکش بصری فوق العاده! از طرف دیگر در این فصول نویسنده به برندهایی اشاره می کند که از نعمت این چکش ها محروم اند و در مقابل رقبایشان شکست خورده اند.
گاهی چکش بصری برندها، بنیانگذاران آن برندها هستند. مانند برند KFC. گاهی هم نمادها نقش چکش بصری را بازی می کنند. استفاده از ستارگان و افراد مشهور در تبلیغات می تواند یکی از راه های ایجاد یک چکش بصری باشد. البته استفاده از افراد حساسیت های خاص خودش را دارد که در این فصل نویسنده سعی داشته به این حساسیت ها اشاره کند. استفاده از جانوران هم گاها چکش های بصری قدرتمندی می سازد. پرنده کوچک آبی رنگ توییتر را خاطرتان هست؟ چکش بصری برندی که در کوتاه مدت توانست شهرت جهانی کسب کند. توجه به میراث کسب و کار هم راه دیگری برای خلق چکش بصری است. توجه به میراث می تواند قدمت و هویت برند را به رخ رقبا بکشد. در کشوری که کسب و کارهای بالای 100 سال وجود دارند، توجه به میراث منبع باارزشی برای ایجاد چکش بصری است.
- پیش گفتار به قلم ال ریس
- فصل 1٫ چکش
- فصل 2٫ میخ
- فصل 3٫ سر و شکل
- فصل 4٫ رنگ
- فصل 5٫ محصول
- فصل 6٫ بسته بندی
- فصل 7٫ پویایی
- فصل 8٫ بنیانگذاران
- فصل 9٫ نمادها
- فصل 10٫ ستارگان
- فصل 11٫ جانوران
- فصل 12٫ میراث
- فصل 13٫ چکش شما
سیته-ترکمن
مشخصات
- موضوع
- مدیریت
- مولف
- لورا ریس
- ناشر
- سیته
- مترجم
- شاهین ترکمن، آتنا مقدم
- شابک
- 978-600-5253-67-2
- تعداد صفحات
- 181
- قطع کتاب
- رقعی
- نوع جلد
- شومیز
- سال چاپ
- 1396
- نوبت چاپ
- 2
نظرات (0)
تاکنون هیچ نقدی از طرف کاربران نوشته نشده.
سایر ویژگی‌ها
موضوع
مدیریت
مولف
لورا ریس
ناشر
سیته
مترجم
شاهین ترکمن، آتنا مقدم
شابک
978-600-5253-67-2
تعداد صفحات
181
قطع کتاب
رقعی
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1396
نوبت چاپ
2
محصولات مرتبط
ریال1,050,000
کتاب مدیریت دانش اثر ران یانگ ترجمه مصطفی صفدری رنجبر توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده است.
ریال2,800,000
کتاب چگونه یک مصاحبه موفق داشته باشیم اثر شهاب بیرانوند ، علی اکبر رضایی توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده است.
ریال2,000,000
کتاب معماری بازاریابی اثر کای ساتو ترجمه میثم نصیری ، مریم جو فروش مقدم ، عصمت عسگری توسط انتشارات کتاب مهربان منتشر شده است.
ریال3,950,000
کتاب مدیریت استراتژیک مشتری اثر آدریان پین ، پنی فرو ترجمه فرشید عبدی ، امیرحسین میرزابیگی توسط انتشارات پویش مدام منتشر شده است.
ریال1,490,000
کتاب راهنمای تجزیه و تحلیل نیازهای یادگیری ( LNA ) اثر پاول دونووان ، جان تاونسند ترجمه فرشید عبدی توسط انتشارات پویش مدام منتشر شده است.
ریال1,490,000
کتاب راهنمای مهارت های مدیریت مدیران بالا دست اثر پاتریک فورسایت ترجمه فرشید عبدی توسط انتشارات پویش مدام منتشر شده است.
ریال1,490,000
کتاب راهنمای مدیریت انضباط و نارضایتی کارکنان اثر روث سنیگل ترجمه فرشید عبدی توسط انتشارات پویش مدام منتشر شده است.
نظر دهید